The rise of mass media

 Al hablar sobre los medios de comunicación debemos tomar en cuenta que debido al tiempo transcurrido en la historia las definiciones van cambiando y agregando más opciones. Es por esto que es difícil enfocarnos a un solo medio cuando hablamos de la comunicación masiva. En la historia de comunicación masiva existen cuatro elementos de suma importancia: tecnología, política y sociedad, economía y cultura y personas. Estos elementos han interactuado en diferentes maneras para la evolución de la comunicación. El medio de comunicación más antiguo es, sin duda, la prensa. El primer periódico comenzó a 200 años de haberse inventado la imprenta y se enfocaba a comerciales, diversión, chismes, información, es decir, era toda una innovación. Pero el periódico era mucho más que eso, era un instrumento de poder y autoridad, por esta misma razón comenzaron problemas en la libertad de publicar que llevo como consecuencia a la lucha por derechos humanos, busca de democracia y muchas veces a la violencia. Por otro lado, el alcance del periódico era masivo y se volvió importantísimo en la historia de los medios. La prensa trató temas muy delicados, entre ellos la política, donde se buscaba ser lo más objetivo posible al informar sobre este tema en particular y dejar a un lado la manipulación, o ideas políticas personales. La prensa se hace llamar comercial por presentar temas de entretenimiento, , intereses humanos, crímenes, violencia, escándalos, etc. Sin embargo, la prensa comercial está más dirigida a un sector de menos recursos y menos educación. Por otro lado existen los periódicos “high- bourgeois” que están enfocados a gente de altos recursos y con mayor educación y están centralizados en temas tales como política y economía para especialistas. El filme es otro medio de comunicación crucial cuando hablamos de comunicación masiva. Comenzó en el siglo XIX y comenzó como una novedad tecnológica que ofrecía música, drama, humor, historias y entretenimiento. En pocas palabras, era la mejor alternativa para el tiempo libre de la familia entera. Fue entonces cuando el filme se convirtió en un negocio gracias a la propaganda pagada y el impacto que tuvo en la sociedad de aquella época. Uno de los eventos que afecto a este medio de comunicación fue el comienzo de la televisión años después de la Primera Guerra Mundial. La televisión acaparó al público de los filmes dejando una pequeña audiencia. Otro aspecto que afectó al filme fue el empezar a tocar tema de violencia y pornografía por lo que perdió mucho respeto de la audiencia. La tecnología continuó avanzando y dio lugar al broadcasting. Dentro de este medio de comunicación tan importante encontramos la música grabada la cual comenzó en los años 1880 y fue rápidamente difundida. El fonograma fue de gran ayuda para esto pues hacía a la música más accesible, a todo momento y en cualquier lugar. Sin embargo, el fonograma ha sufrido muchos cambios a lo largo de su historia, el primero fue la adición de la radio y el cambio del concepto de radio familiar a un medio individual fue un cambio aún más impactante. Aún así este giro ayudó a que la radio se difundiera aún más y ayudó en su comercialización gracias a los reproductores de discos portátiles y Sony Walkman. La música también se ha visto vinculada con aspectos políticos tales como violencia, drogas, actitudes antisociales e incluso en movimientos nacionalistas. A pesar de esto, la música siempre ha sido y seguirá siendo una manera de expresarse fundamental para el ser humano. Al hablar de comunicación moderna debemos enfocarnos, sobre todo, en las computadoras lo que ahora llamamos “ new media”. Es un conjunto de diferentes electrónicos tecnológicos con aplicaciones diferentes que los hace integrarse a la comunicación masiva. Las computadores son consideradas el mayor entretenimiento en música, videos, juegos, realidad virtual, entre otras. Otra innovación paralela a las computadores fue el CD-ROM que ayudó a la flexibilidad de intercambio de información y el almacenamiento de información. La relación entre medio y política siempre ha sido marcada por una dimensión en cuestión de libertad y control. Al hablar del periódico debemos recordar que siempre ha marcado las bases en la libertad de expresión y la circulación de información política y económica. Por otro lado, la radio y la televisión intenta lograr los mismos ideales que el periódico pero mientras la televisión logra expandirse más y se centraliza más en la comercialización, la política toma más control. La mayoría de los países donde la sociedad es libre los medios son permitidos en el mercado sin ningún problema. Sin embargo, se toman algunas medidas de normatividad y supervisión. Respecto a los cambios en la sociedad debido a los medios de comunicación encontramos la internacionalización como primera instancia. Después de la Segunda Guerra Mundial el comercio y la industria se globalizaron y las organizaciones multinacionales crecieron significantemente, de la misma manera, la economía y la política comenzaron a dar un giro global muy importante. Otro cambio en la sociedad fue la información ya que ayuda a describir aspectos de las sociedades modernas gracias a la difusión de información incluso através de frontera. Este conocimiento es una fuente de poder y gran dependencia en sistemas políticos y económicos y en tecnología de comunicación. La comunicación masiva es tan solo un componente en la información de la sociedad. Por otro lado, el individualismo es otro aspecto importante ya que las diferencias sociales cada vez son más marcadas y cada vez existe menos solidaridad social, más privatización y lazos cada vez más frágiles creando mayor desorden social. Incluso las instituciones como religión y familia están decayendo. Los medios también han sufrido cambios tales como el cambio tecnológico y electrónico; avances en distribución como los satélites que optimizaron el alcance en canales de televisión y radio. Por último la interactividad en los medios también fue un cambio importante. Al lograr conocer más a fondo los medios de comunicación masiva puedo decir que cada uno de ellos cuenta con una historia fascinante. De igual manera, cada medio de comunicación ha ido evolucionando e incluso transformando a la sociedad. La prensa escrita, la radio, la televisión, el filme, etc han logrado cambios importantes en las personas durante la historia de la humanidad lo cual es increíble. Desde siempre el ser humano a buscando diferentes formas de comunicarse con los demás. Después de leer éste texto y reflexionarlo, puedo decir que la comunicación se encuentra en constante movimiento pues siempre es cambiante, es por esto que siempre nos puede llegar a sorprender. Otro aspecto importante sobre la comunicación que es necesario señalar es que está conectada con todos los aspectos de nuestra vida diaria: la política, la sociedad, la economía o incluso con la necesidad de entretenimiento. Es increíble los límites tan extensos que tiene la comunicación masiva y el impacto que ha tenido en la sociedad desde siempre. Para concluir, puedo decir que día con día disfruto más del estudio de la comunicación ya que todos los días me abre nuevos horizontes y nunca deja de sorprenderme.

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